“吉祥物砳砳以雨花石为创意源泉，进行艺术抽象处理，色彩上呼应了南京青奥会徽。砳字象征劈山开路、在探索中奋勇前行。你觉得它怎么样？”青奥吉祥物发布当天，新浪微博就开辟了南京微吧，邀网友对“砳砳”评头论足。投票中，认为“太可爱了，很有喜感”为476票；认为“丑死了，像个彩色萝卜”为1410票。

　　然而，与网友“吐槽”形成巨大反差的是，“砳砳”在现实销售中受到市民热捧。南京新街口地铁站内青奥会纪念品销售专柜员工姜小姐说，“11月30日到货的首批‘砳砳’形象玩偶，从价格最高138元档次的到48元的小号毛绒玩具，第二天都被抢购一空，现在正加紧催货。”我们调查发现，在夫子庙、湖南路等多家青奥会特许经营店，很多市民一买就是三五只，用来作纪念、送亲友。

　　好评差评集于一身，网上网下反差巨大，“砳砳”的际遇，在吉祥物大家庭中并非个例。“当年北京奥运会福娃刚亮相时，也是被批得一塌糊涂，但最后大家都喜欢上了贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮这5个可爱的小精灵。”江苏东方1号创意文化产业园设计师高叶清认为，从最初普遍采用具有雨花石www.gaoshengstone.com代表性的动物形象，到突出地域文化特征的卡通形象，吉祥物设计审美要求在不断演变。但归根结底，“给人深刻印象、易于推广传播”是吉祥物设计的本质性规律，这要求主办方不仅要设计出一个好作品，更要在吉祥物的推广经营上下功夫。

　　一个实例是，去年5月，伦敦奥运会筹备委员会刚公布吉祥物“文洛克”，就被欧美媒体毫不客气地称之为“独眼怪”、“恶心的变形虫”，连自家媒体英国路透社都批评“一点儿也不可爱，容易让人做恶梦”、“这跟伦敦到底有啥关系？”非议声中，伦敦方面花大力气宣传推广“文洛克”的由来：在英国马齐文洛克的施罗普希尔村，文洛克运动会促使奥运会之父——顾拜旦创立现代奥运会，“文洛克”戴的友谊手环为奥运雨花石五环颜色，它的大眼睛其实是一个照相机，寓意拍摄奥运会和残奥会的全历程。就这样，随着时间推移，“文洛克”已经在欧洲家喻户晓，伦敦奥运筹委会表示，接下来还将在全球范围推介这一吉祥物形象。

　　“伦敦奥运会吉祥物，以雨花石别出心裁甚至奇特的形态引起了各界关注，英国人要的就是这个效果。”长期研究创意设计的北京大学教授张颐武认为，对吉祥物来说，外形审美人们标准不一，见仁见智，但以形象独特性引发人们的关注，这是最重要的。从这一意义上看，吉祥物本身并无“美丑”之分，引发舆论广泛关注本身就说明“作品已经成功了一半”。

　　在上海世博会“海宝”设计师邵隆图看来，除宣传推广文化内涵外，吉祥物作品成功的“另一半”，在于衍生授权产品的设计开发。以“海宝”为例，除形象玩偶外，主办方授权开发的“海宝”雨花石系列产品有100多款，包括玩具遥控车、发条机器人、电动玩具以及台灯、电风扇、文具等日用品和礼品等。在第二届中国国际动漫创意产业交易会上，还签约了156集动画喜剧片《海宝来了》。一个吉祥物牵起一个数十亿元的文化创意产业，而下游产业链的开发，又会反过来提升吉祥物形象的认可度和美誉度。

　　这一点，已引起2014青奥会东道主南京市的高度关注。12月1日，省委常委、南京市委书记杨卫泽在听取南京青奥（亚青）重点工作汇报会时强调，“伦敦吉祥物文洛克有上百种变形，亚青吉祥物圆圆亮相后就悄无声息，我们的吉祥物不能发布后就一成不变，也可以变颜色、可以穿衣服，要大胆创新，要想办法让年轻人喜欢。”

　　“吉祥物具有文化创意产品属性，其生命力应该超越会展活动本身。”省工业设计协会专家李永波表示，日本的卡通形象Mickey，它现在就有电影、出版物、主题公园和衍生品四大板块，形成了巨大的文化产业集团。“只要有丰富的想象力，有持续的创作设计能力，再加上政府的支持，这种虚拟的东西是可以无止境地做下去的，这也是文化创意产业的魅力所在。”